日本市场推广电视广告不可少 top50手游电视广告占有率88 ...


  Metaps对近期日本AppStore收入排行榜前50名的手游做了一个分析。结果我们发现前50名手游中,有44个手游都有进行过电视广告。占有率竟高达88%。相比起互联网和手机广告,电视广告对于塑造品牌高端形象更有帮助。你甚至可以在电影院,观众等待电影开播的时间里面,宣传你的游戏CG,这能够很好的帮助游戏厂商塑造品牌。

  在这个网络盛行的时代,为什么电视广告对于手游推广这么重要呢?相关业界人士认为电视观众和游戏用户之间还是存在很大的互通性的。首先日本电视的到达率在全球来看都比较高,电视观众和游戏用户依然存在联系。虽然玩MMORPG的重度手游玩家基本上不会看电视,不过玩休闲类游戏的轻度、中度手游玩家看电视的比例很高,这些享受免费游戏带来乐趣的玩家,同样也是在免费观看电视节目的观众,所以他们之间的互通性很高。

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  而且在日本,电视直播中乃至直播后,节目名称、演员、以及节目中的主题内容等都会成为热门关键词,甚至在电视画面中也会出现含有节目标签的Twitter消息。另外,在手机上看电视直播也成为一种潮流。所以可以说,日本市场的手游推广方面,电视广告是必不可缺的

  2011年9月22日开始在国内发行的英雄对战类网络游戏英雄联盟(英文缩写:LOL)可谓大获成功,中国官网PV(页面浏览量)达到1亿,日活跃用户达到2700万,月活跃用户6700万,同时在线人数超过750万。事实上,LOL远不止在中国受欢迎。在世界范围内,欧洲,美国,韩国,南美等地区都有很多的LOL爱好者。但其扩散版图上却缺少了日本。

  国内资深游戏开发人员分析称,日本国内自主生产的游戏平台已经比较完善,日本游戏业在最辉煌的1998年,曾经占领全球电子游戏市场硬件90%以上,软件50%以上。对于日本来说,电玩业已是国家经济的重要支柱之一。因此,在本国游戏市场饱和以及游戏产业较发达的情况下,一款外来的游戏很难打入日本市场。

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  再加上LOL属于PC端游戏,而日本的PC游戏产业并没有像家用机游戏机那样发展起来。日本国内用户习惯用家用机和掌机玩游戏,这就导致PC端游戏用户数相对较少。另外,在游戏爱好者聚集的日本网吧里没有LOL的客户端。同时LOL自身周边产品少等原因也是造成该游戏在日本火不起来的原因之一。从游戏内容上来说,日本的本土游戏比较讲究团队合作。LOL虽然也是很多人一起玩,但更多的是凸显英雄主义,比较强调个人的竞技水平,这也使得日本人接受起来比较困难。

  再来关注一下任天堂和DeNA的合作情况。近日,手机游戏公司DeNA的首席执行官表示,公司期望其与合作伙伴任天堂的合作会带来每月超过2500万美元的收入。

  两家公司最近达成的主要协议将合作把任天堂的IP带到移动设备上。路透社说,公司CEO森安功男表示尽管DeNA尚未与任天堂讨论具体的财务目标,但公司想超越以前的畅销游戏,如曾为公司每月平均带来2500万美元收入的《顶级怪盗》。 虽然没有透露具体内容,但公司声称,任天堂可能会从合伙收益中收得约70%的收入。

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  任天堂和DeNA的第一款手游预计将于今年晚些时候发布。“我们想创造有数百万人玩的游戏。我们想创造多个热门游戏,而不仅仅是一个强大的成功IP。”森安功男表示。“我们还没有跟任天堂谈过目标,但在DeNA内部,我们最畅销的游戏会带来每月三十亿日元的收入,我们要超过它。”

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游戏茶馆编译

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