从时间的敌人变成时间的朋友 网易为什么总能做出原创IP好游戏
时间:2018-11-16 编辑: 来源:

  开篇语:“重剑无锋,大巧不工”这是《神雕侠侣》中压在玄铁重剑下的八个字,意思是说真正的剑技不是要依靠剑锋,而是个人的修行。其实这句话是中国古代由来已久的哲学思想,具有老子道家精神的遗风。翻译成现代语言的意思就是“越是看似平凡的东西,越可能蕴涵着极致的精巧在里面。”

  刚刚看完了网易Q3财报的游戏部分,看到财报里经典IP游戏和新生代原创IP游戏不断交替出现,感慨颇多。如今的网易,每一款游戏的玩法看似都很平凡,没有那种惊世骇俗的创意,也没有那种横空出世的震撼,可网易的每一款“平凡”游戏都带着“极致精巧”的智慧在里面。“重剑无锋,大巧不工”我觉得这就是对如今网易游戏最好的总结,正如丁磊在Q3财报中所说“网易现已成为业内少有的拥有持续研发能力并不断推出新IP和精品端、手游的公司。”这同时也是我们今天要聊的主题——网易,为何可以持续不断的打造原创IP。

  Q3网易财报游戏总结:令人羡慕的原创IP续航能力

  在网易的Q3财报中游戏净收入为103.48亿人民币,同比增长了27.6%。这其中《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下3》《阴阳师》、《楚留香》、《逆水寒》、《第五人格》等游戏都做出了自己杰出的贡献,而细心的朋友一定会发现,这些游戏俨然就是一部网易游戏IP发展史。首先,梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下3可以称之为网易的旗舰IP品牌,这些游戏通过多年的积累,通过端、手游的传承,已经将西游、聊斋等IP的本身元素进行了同化,变成网易独有的原创IP,这些游戏如今依然具有非常强大的生命力,并且已变成了一种社会文化。

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  图:苹果畅销榜网易游戏依然生猛

  其次,《楚留香》、《逆水寒》、《流星蝴蝶剑》可以算是经典IP再创作的代表之作,他们传承了网易对IP游戏打造的理念,保持IP特色的同时正在逐步打造属于自己的IP文化,这些游戏已经呈现出了加快脚步追赶旗舰IP梯队的势头。最后,是网易最近几年频繁推出并且不断取得好成绩的纯原创IP游戏,代表作有《阴阳师》、《第五人格》、《率土之滨》、《荒野行动》、《神都夜行录》、《明日之后》等等。这些原创IP游戏表现出了不输于其他IP的庞大世界观、丰富的玩法和故事内容,是网易多年经营游戏IP理念的成果体现。现成的优秀IP资源早晚会枯竭,如果想飞的更高更远,原创IP的打造能力必不可少,这就是如今网易最令同行羡慕的地方。

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  图:阴阳师的表现也非常抢眼

  旗舰IP的里程碑:把讲故事变成了看世界 网易如何把“IP游戏”变成了自己的“IP文化”

  “网易怎么做什么成什么?”这是一位游戏行业10年老策划在看到网易Q3财报之后所发出的感慨,我们今天偶遇在深圳机场的星巴克,我喝了一口咖啡对他说道“网易游戏17年,比你我的工龄都久,你再努力学习10年,也许就可以做什么成什么了。”

  说到网易游戏的17年,我觉得在旗舰IP行列中,《梦幻西游》绝对是里程碑式的作品。《梦幻西游》开辟了IP改编游戏的一种新尝试,传统的IP游戏都是讲故事为主,游戏角色需要玩家的帮助,这是玩家游戏的唯一推动力。而《梦幻西游》则是以这个西游世界为主线,唐僧、孙悟空的地位已经没有那么重要,玩家进入游戏成为这个世界的一员,看看这个世界的风土人情才是《梦幻西游》的核心内容。东胜神洲、西牛贺洲、北俱芦洲、南瞻部洲,我们看过无数次央视版《西游记》依然不知道四大部洲是什么,可在《梦幻西游》里我们就是四大部洲的“原住民”。这种IP改编方式是一种大胆的尝试,结果却出人意料的好,庞大的世界观给了《梦幻西游》极大的自由发挥空间,摆脱掉了唐僧与孙悟空的束缚,这个西游世界反而更让玩家感觉到怡然自得。时至今日,《梦幻西游》已经从一个“西游IP”游戏变成了网易的“梦幻IP”游戏,打造出了独属于网易和玩家的游戏文化。

  这次改编,对网易游戏的未来影响深远,之后的《倩女幽魂》,如今的《阴阳师》、《楚留香》都遵循着这一原则进行IP游戏的改编,也是网易能持续创造出经典IP游戏的重要原因之一。

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  图:梦幻西游IP的品牌价值依然很高

  经典IP的选择:秉承不烧钱、不用流量IP的原则,网易钟爱呼唤经典IP的第二春

  如今游戏公司买IP和影视公司拍电视剧一样,“流量为王”的理念横行行业,哪个 IP能快速吸引流量就甘愿为其“烧钱”。网易在经历了十几年的沉淀之后,已经进入了“大叔模式”,在选择IP时流量从不是首选,而内容、涵养、品牌才是他们考虑的第一要素。《楚留香》、《逆水寒》、《流星蝴蝶剑》这些传统文化IP曾经被人怀疑无法满足年轻群体的需求,毕竟如今的主力用户群已经变成了95后和00后,而网易总能妙笔回春的让这些IP既能勾起老用户的回忆又能让新玩家爱不释手。

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  图:95后和00后又有几人知道盗帅的风采?

  我们以《楚留香》为例,因为工作原因,我认识了一个95后玩《楚留香》的姑娘,我问她:你在玩游戏之前知道楚留香这个人吗?“听说过,但是没看过电视剧也没看过原著。”那为什么会玩《楚留香》这个游戏?“画面好看、玩的人多,我都加入公会了,现在每天和公会的人一起玩。”你是怎么知道这个游戏的?“有朋友说好玩,我就试试。”通过简单的几个问题,我们可以发现《楚留香》在玩法上最大程度的满足了年轻用户的社交需求,搭配上丰富的玩法,年轻人就愿意玩这样的游戏。《逆水寒》、《阴阳师》、《流星蝴蝶剑》的做法如出一辙,这种经典IP搭配流行玩法已经在网易的研发中行程了体系,让网易可以在流量为王的时代依然可以用品质不动如山。

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  图:非常高质量的《楚留香》同人画

  原创IP的爆发:十年苦修终回报 每个游戏都拥有庞大的世界观

  网易不仅善用IP,而且也擅长打造原创IP,早期的《天下》、《大唐无双》、《镇魔曲》等IP如今依然风生水起,新生代的原创IP《第五人格》、《神都夜行录》、《明日之后》更是青出于蓝而胜于蓝。这里需要解释一下,原创游戏和原创IP游戏有着本质区别,不是说随便制作一个原创背景故事的游戏就可以称之为IP,只有世界观足够庞大、每一个游戏角色都立体饱满并且让玩家变成粉丝才能算得上是一个IP。

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  图:《神都夜行录》

  我们以最近很火的《神都夜行录》为例,游戏中的每一个出场的NPC角色都有自己的背景故事,玩家跟随主线会慢慢了解到NPC的身世,每一个NPC都会带给玩家不同的体验但是同样精彩的剧情。为情所困而变得游戏人间的风伯、高冷无情又心系爱人的雨师、为求狐族振兴而无恶不作的涂山夜,这些有血有肉感动玩家的NPC背后是大量文字剧情的堆砌,从戏剧的角度来说,《神都夜行录》的NPC都是饱满的“圆形人物”,而我们常见的“请帮助我”、“这是给你的回报”,此类NPC叫“扁平人物”。《神都夜行录》的世界就是由无数个“圆形人物”NPC组成的,通过这样的设计,每个NPC角色都会吸引到属于他的粉丝,游戏才会有成为IP的价值。

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  图:《神都夜行录》

  如果是文学或者影视剧IP改编的游戏,世界观和NPC的设计会简单很多,因为大部分内容原著中就已经设计完成,但是对于原创IP游戏来说,这些庞大并且专业的工作就是最难克服的问题。然而网易在游戏领域十多年的苦修终有回报,十多年的经验积累《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《阴阳师》等超级IP的运营经验,足以支撑让每一个原创IP新游都有血有肉,这才是网易能持续打造原创IP游戏的真正原因。

  结语:

  最近几年,游戏行业流行一个概念叫“游戏IP反哺产业链”,意思是我有一个游戏IP,我把这个游戏再改编成网文、动漫、影视剧,用我的的游戏用户来反哺这些产业最终形成自己的文化产业。这个概念说起来简单,真正做起来的难度对于绝大部分游戏公司来说简直是天方夜谭,只有少数巨头才能做到。这件事真正的难度是,用来反哺产业链的游戏IP不仅需要庞大的用户基数、极高的用户忠诚度还需要一个丰富立体的世界观,三者缺一不可,而想真正聚集这三相之力,最大的敌人是时间。

  如果评选国内最精工细作的游戏公司,网易必然能进入三甲之列,它的精细体现在了游戏每一处设计的打磨,每一处都在为玩家寻找最极致的体验,所谓“大巧不工”也就是如此了。大家都说时间是我们最大的敌人,但是网易通过17年的砥砺前行最终成为了时间的朋友,这就是网易的与众不同。


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