亚洲电竞赛道涌现新业务模式
时间:2018-11-26 编辑: 来源:36氪

  全世界一半的电竞观众都在亚洲。在这里,竞技电子游戏已发展成为正儿八经的行业。未来三年,全球电竞市场预计将增长75%,达到16亿美元。随着各公司纷纷踏入这一欣欣向荣的行业,一些过去看起来不太可能的合作正在发生,新的产业也在诞生。

  上周,亚洲最大的体育媒体公司与日本最大的广告公司在新加坡达成合作,将致力于让虚拟的电竞赛场比肩传统体育竞技——从明年起,获淡马锡和红杉资本投资的综合格斗赛事承办方 One 冠军赛(ONE Championship)将在格斗赛事之外,与日本电通(Dentsu)联合举办电竞比赛。据ONE 称,这是世界首例。

  今年7月创办了电竞比赛的新加坡电信(Singapore Telecommunications)将负责此次赛事的区域营销,据业内人士透露,它还考虑对赛事进行投资。后勤工作则由雷蛇负责。这家美国公司以生产游戏设备起家,如今正快速扩张至不同领域。

  11月7日,ONE 宣布为赛事提供5000万美元的启动资金。“综合格斗和电竞是千禧一代观众消费的两大内容,”公司首席执行官 Chatri Sityodtong 告诉《日经亚洲评论》。“这两方面我们都想覆盖。”

  在亚洲,电竞赛事已成为一个蒸蒸日上的行业。去年,中国的电竞选手增长了一倍。腾讯和阿里巴巴等互联网巨头正在全国搭建赛场。希望在游戏赛道赶超腾讯的阿里巴巴计划将赛事办到农村地区,其旗下的阿里体育如今每周都会在上海、北京和广州举办赛事。

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  作为亚洲最大的体育媒体公司,ONE 冠军赛将同时举办其综合格斗赛事和电竞赛事

  对游戏开发公司而言,电竞赛事能增加其游戏的曝光率,在理想情况下,会吸引观众去玩他们的游戏。而对赛事承办方来说,企业赞助占到了他们收入的大头——40%。这也是 ONE 计划发力的地方,希望能充分利用格斗和游戏粉丝之间的“天然重叠”。

  但电竞是一个日新月异的行业。高盛公司分析师预计,随着观众人数攀升,到2022年,出售电视和其它媒体渠道的转播权将成为电竞行业的主要收入来源。

  与此同时,中国还出现了电竞培训学院,而在日本,希望在游戏中占据优势的玩家则给了高规格电子设备生产商创收的机会。

  在翼之梦电竞教育学院,一名学生正操控着他游戏里的狙击手替身,在虚拟战场中缓慢移动,瞄准敌人。教练在他身后给出了一些建议,只见他在键盘上沉着地敲击着,最后,带着一丝满足的笑容,击毙了最后一名射手。

  这家学院位于有着电子设备生产中心之称的四川成都。学生每月支付6800人民币(975美元)在这里接受培训,希望有朝一日能成为职业电竞选手。在中国,职业电竞选手的年收入大概在70万美元。学院有着严格的课程管理制度,旨在增强学生的团队合作意识、提升沟通效率、训练学生在压力下保持镇静的能力——这些都是在《英雄联盟》等多人对战游戏中胜出的关键。

  “我们提供一对一指导,所以学费很贵,”翼之梦负责人侯旭表示,“但报名的学生很多。”

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  全球电竞收入增长(单位:百万美元)来源:Newzoo

  据统计,中国2017年的电子游戏市场规模为260亿美元,居全球之首。但根据瑞银集团的测算,中国电竞选手的人均收入仅为美国选手的一半。在电竞变现方面,中国是美国之后的第二大市场。

  中国政府为电竞在国内的扎根起到了推动作用。电竞先是在2003年被列为正式体育项目,又在2016年被定性为全国性产业。此外,手机游戏的爆发也助长了这一趋势。

  除了电竞学院,市场上还出现了培训实况解说员、现场主持人和活动策划经理的学校。2017年,在政府政策的号召下,四川电影电视学院设立了电竞专业。

  “大学需要与时俱进,”学院校长罗共和称。

  时代在变化的一个显著表现出现在今年8月——在雅加达亚运会上,手机电竞游戏被列为表演项目。而在2022年举行的下一届亚运会上,多人对战竞技游戏将成为设立奖牌的正式比赛项目。

  与此同时,在日本,电竞产业的兴起和钱包丰盈的消费者正推动着高性能游戏电脑销量的增长。

  在高楼林立的东京商业区千代田町,电子产品商店 Sofmap Akiba 的员工表示,在他们接待的顾客中,有一类正变得越来越常见。这些顾客会告诉他们,自己需要一台适合电竞的电脑,但又不能描述出对技术参数的具体要求。

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  今年的雅加达亚运会将电竞列为了表演项目。(图片拍摄:Akira Kodaka)

  他们确定的是:自己不愿在设备性能上妥协。在动力不足的电脑上,一秒的延迟就足以让职业电竞选手输掉一场比赛,而选手自己对此可能还一无所知,日本电竞团队 Scarz 的负责人 Yoichi Tomori 说。

  由于需要具备强大的处理能力,同时配备最先进的显卡(如加州公司英伟达的产品),这些设备往往价格不菲。Sofmap Akiba 推荐的游戏电脑售价高达20万日元(1753美元),根据日本咨询公司 BCN 的数据,这比普通笔记本电脑贵了一倍多。

  高昂的价格也促进了二手交易市场的繁荣,考虑到日本人什么都喜欢买新的,这很不寻常。与此同时,网吧也在日本获得了重生,部分网吧配备了高规格硬件。

  今年8月,电竞行业协会日本电竞联盟(Japan eSports Union)在日本成立。在10月举行的游戏行业重要活动东京电玩展上(Tokyo Game Show),电竞也成为讨论最多的话题。"他们真的很卖力,"咨询顾问 Serkan Toto 说。

  日本电通之所以与新加坡的 ONE 合作,部分也是为了日本落后的游戏产业能跟上亚洲电竞行业的发展步伐。

  市场观察员对这一行业的期望很高。高盛集团分析师预计,到2022年,观看电竞赛事的人将超过美国橄榄球联赛。他们指出,《英雄联盟》赛事在全球的观众人数(大部分在中国)已经超过观看世界职业棒球大赛和 NBA 决赛的人。

  其他人则看到了投资机会。在日本游戏玩家纷纷升级硬件设备这一背景下,UBS 分析师对游戏半导体公司和设备生产厂家的前景十分乐观。

  他们指出,半导体对提升玩家的用户体验“扮演着至关重要的角色”,生产商经济状况良好,都维持着70%以上的毛利率。“我们认为亚洲会是未来全球电竞行业营收规模最大的市场,成为整个游戏行业的重要增长驱动力。”

  然而,在部分人看来,企业组织的大规模介入让电竞产业来到了一个危险的分水岭。

  “作为产业,电竞正迈入逐渐趋向成熟的关键阶段,”Newzoo 首席执行官 Peter Warman 说。Newzoo 是一家游戏产业研究公司,其分析数据经常被各媒体引用。“盈利能力和投资回报率将对电竞行业提出挑战,在许多企业看来,这是电竞经济的核心。”

  Newzoo 的调查显示,职业电竞选手大多认为电竞行业会在5-10年内彻底爆发,而品牌和代理公司认为只需要3-5年。

  “这便是市场现状的写照,”Warman 说。“外界的期望很高,但业内人士却偏保守。”


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