进击的B站:近一个月在资本和产品方面就至少有5大动作
时间:2018-11-27 编辑: 来源:腾讯网

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  B站Q3财报显示,一方面营收大增48%至10.8亿元,另一方面也在版权内容、审核监管、投资并购等方面投入巨大,导致亏损扩大至2.46亿。

  综合编辑 |赵东山

  头图摄影 |贾睿

  B站频繁出击。

  光是最近一个月,B站在资本和产品方面就至少有5大动作。

  资本方面,腾讯控股对B站继续增持,进行3.176亿美元的现金投资,此前2015年腾讯产业共赢基金曾参与B站D轮亿元以上的投资,腾讯也因此以12.3%的持股比例成为B站第二大股东;此外,据36氪报道,B站不久前又获得阿里的投资,同样是通过增资扩股的方式。

  产品方面,11月12日,B站上线了自己的漫画App。与此同时,据36氪报道B站对网易漫画的收购交易也已经落定,B站可能会收购网易漫画大部分版权及运营资产。在此之前,B站还全资收购了二次元音频社区“猫耳FM”。

  今年3月28日,B站登陆纳斯达克上市时,B站董事长兼CEO陈睿写道:“上市后,我们将面向全球投资者吸引更多的投资,为用户提供更好的服务、更精彩的内容和环境更优越的创作社区。我相信有一天,我们将看到中国原创的动画、游戏,受到世界范围的欢迎,他们为咱们中国人的文化创意趋之若鹜。”

  而B站所做的一切都是为了上述的初衷和理想。2009年6月26日,一位名叫9bishi(B站创始人徐逸)的少年在电脑前按下了发布按钮,bilibili网站的雏形mikufans正式上线。9年多的时间,B站已经成为国内二次元人群主要的网络聚集地,在这个名为bilibili的世界里,他们一起分享着爱好、欢乐和感动。

  11月21日,B站公布了Q3财报。整体来看,截至9月30日,B站Q3总营收达10.8亿元,同比增长48%,超市场预期;但B站仍在亏损,且亏幅进一步拉大,Q3净亏损达2.5亿元,净亏损率23%,去年同期该数值分别为0.15亿元、2.0%。

  详细解读B站Q3财报,可以发现如下四个特征:

  营收正在多元化

  从B站的收入结构来看,主要来自游戏、直播与增值服务、广告收入三大块。

  Q3期间,B站游戏收入7.44亿,同比增长24%;直播与增值服务收入1.69亿,同比增长292%;广告收入1.37亿,同比增长179%。

  一直以来,B站游戏收入的增长主要归功于《Fate/ Grand Order》(简称FGO)。B站从2016年9月就开始运营这款游戏,后者为B站2017年的手游收入贡献了71.8%,至今仍然是B站重要的现金流来源。

  然而,从今年下半年开始国家对游戏行业监管加严,版号停发与总量调控双管齐下。所以即便B站在9月推出多款接棒《FGO》的新游戏,但是Q3的游戏收入增速还是开始放缓。

  好在B站对游戏收入的依赖程度越来越低。Q3游戏在B站的总营收比重降至68.5%,Q1、Q2该数字分别为79.38%、76.92%。与此同时,广告和直播业务增长强劲。

  针对营收来源,陈睿曾明确表示,“游戏仍然会是我们重要的营收组成部分,但是直播,包括广告、周边销售,这些模式起来速度会非常快,未来有可能其他模式加起来的收入比重超过游戏。”

  Z世代用爱发电

  在此之前,因为B站过度依赖游戏收入而被大家质疑:除了游戏,B站难道寄希望于囊中羞涩的Z世代们用爱发电?

  Z世代是B站用户的主要特征,是指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为互联网世代,从小受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大。

  然而,现在看来用爱发电也不是不可能。

  Q3期间,B站月活用户达9270万,移动端月活用户达8000万,分别同比增长25%和33%。截至9月底,通过B站100道社区考试答题的“正式会员”数达到4200万。

  与此同时,这些用户掏出了真金白银支持。Q3期间,B站付费用户增速创新高,同比增长202%至350万,用户日均使用时长从Q2的75分钟延长至85分钟,B站视频的日均播放量达到4.5亿次。

  据多个第三方机构统计数据显示,中国二次元行业市场规模不断扩大,产业市场规模已达到1000亿元人民币,5年后有望达到5000亿元。

  2017年,中国核心二次元用户规模已达到8000万人,泛二次元用户规模达2.3亿人,二次元用户总人数近3.1亿,且用户人均每年在二次元文化周边消费1700元,这预示着强大的市场潜力。

  针对Q3营收和用户表现,哔哩哔哩首席财务官樊欣表示,“随着我们商业化战略的推进,我们看到了更加平衡的营收组合,广告、直播和增值服务流带来的营收贡献也在增加。付费用户的数量在短短一年内增加了两倍多,第三季度达到350万,显示出我们更高的盈利潜力。我们对能够在不断增长的社区和由Z世代塑造的在线娱乐产业发现机遇感到非常兴奋。”

  不得不加强版权投入

  在发布Q3财报之前,有分析预测称B站或将在2018年盈利。

  确实,相比爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台动辄上百亿的内容费用,B站的内容支出相对较少,但也正因为此,版权内容也成为B站的达摩克利斯之剑。

  B站主要采用的是PUGC(专业用户自制内容)模式,目前PUGC内容占据平台整体播放量的89%。月均活跃UP主数量及月均审核通过的视频投稿量在Q3季度分别增长130%和136%。

  虽然这些UP主重新编辑制作后上传的鬼畜视频,对于B站获得足够的流量功不可没,但这些自主创作内容其实很多是将一些影视、综艺、游戏内容经过加工在创作后的产物,并没有购入版权。在此之前,B站就曾因擅自播出《中国有嘻哈》被爱奇艺要求索赔100万。

  除了和腾讯在版权、投资、游戏联运三方面的战略合作外,现在B站也在加强自己的版权内容。

  在纪录片领域,B站与知名纪录片出品方Discovery进行深度合作,上线了Discovery专区,145部Discovery纪录片以及200小时的独家内容将于年内在B站陆续上线,题材涵盖求生探险、科技、历史、动物等多种类型。

  今年夏天大火的纪录片《人生一串》,B站既是播放平台,也是出品方。此前的《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》,虽然不是b站独播,但缘起于b站的讨论却是引爆点。

  在漫画领域,B站自己推出的哔哩哔哩漫画App上线了包括《航海王》、《银魂》、《精灵宝可梦》等多部日本老牌漫画,国漫也有较大的数量,如独家首发了著名漫画家夏达的《步天歌》、由游戏联动改编的漫画《崩坏3》等。

  在综艺领域,B站有邀请李诞参与的自制真人秀《故事王2》、局座的脱口秀《张召忠说》、与BBC合作的综艺《借跑车的人2》等。

  此外,今年9月B站宣布增持香港泽立仕的部分股份,成为虚拟偶像“洛天依”及Vsinger家族所属母公司的控股股东。10月还单独成立哔哩哔哩电竞公司。

  不确定的审核监管危机

  随着国家对文化内容的监管收紧,B站也面临着不定时的监管危机。在此之前,B站曾因为游戏内容受到主管部门批评。

  今年1月,文化部曾经点名批评了B站旗下两款游戏《FGO》、《碧蓝航线》,称其游戏中多个女性游戏角色形象暴露,大面积裸露身体,含有违背社会公德的禁止内容。

  6月,B站被国家“扫黄打非办”约谈并罚款2万。

  7月,又被央视批评发布含有低俗内容动漫作品,B站由此下线整改一个月。

  B站被点名之后,发动了用户自查自清,负责内部作风和纪律管理的“风纪委员会”已累计招募3.6万人,B站表示还会持续扩大规模。为避免再触监管红线,B站不得不加大在人工审核方面的投入。

  综观B站Q3业绩,一方面因为独特的社区氛围和内容,B站吸引了更多的新用户和广告主,产生了更多的经济收入;另一方面为了吸引更多的用户,B站正在一边加强版权内容制作和收购,一边加强对内容的审核监管,并为此付出巨大的代价。

  借用二次元人群的话语体系,进击的B站,一边用爱发电,一边扩大结界。


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