数据洞察:如何攻占女性玩家市场?
时间:2018-11-27 编辑: 来源:gamelook

  女性消费力和话语权的不断崛起,让女性群体成为了各大行业竞相开发的新市场,游戏行业自然也不例外。正所谓“得女性者得天下”,想要攻占女性玩家市场,投其所好是关键。今天,蓝瀚互动会带着大家一起深入解析女性玩家的特点、喜好及搜索游戏的首要渠道,希望能够助你领跑游戏“她”时代!

  女性玩家不断崛起

  女性消费力不断崛起,已经成为全球最大的新兴经济体之一,实力不容小觑。

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  2017年女性的年均消费金额高达20兆美元,预计这一数字在5年后会攀升至28兆。

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  各大行业纷纷抓住这一商机,抢占女性市场

  根据Facebook2017年的数据,女性手游玩家数量已达3.5亿,而其中付费女性玩家为1.5亿,是个相当庞大的群体,潜力无穷。

  在游戏行业,女性玩家的占比也已经达到了52%,和男性玩家平分秋色,名副其实“顶起半边天”。事实上,早在2014年一项全球研究就表明,与男性玩家相比,女性玩家不管是在内购、游戏时间还是7天留存率方面,表现都更为出色。

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  而近年来,智能手机大行其道,移动端不仅颠覆了游戏市场的格局,也是缩小男女玩家性别差距的最大助力。

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  这项研究显示,移动端是男女玩家比例最为平均的游戏设备,也是进军女性市场时最需要重视的平台。

  全球女性玩家的画像及独特之处

  Facebook在2016年和TNS市场研究公司针对全球12个国家的游戏玩家进行了一项调查,发现女性玩家有以下独特之处。

  年轻妈妈是付费主力军

  付费女性玩家包含各年龄层次,但主要可划分为两大类别:35岁以下的年轻妈妈以及中年女性。

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  事实上,年轻妈妈是全球第二大最有价值的游戏消费者,而且大部分喜欢同时通过多部设备(包括智能手机和平板电脑)进行游戏。

  视游戏为社交桥梁

  男女玩家都会被游戏带来的刺激所吸引,并都重视游戏的社交性,但出发点各不相同。

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  男性玩家希望通过游戏与朋友竞争、一决高下;而对女性玩家而言,游戏则更多地扮演着社交桥梁的角色,帮助她们和朋友建立关系,促进友谊。

  而不管是男性还是女性付费玩家,都能从他们的这种社交属性入手,通过增强游戏的社交功能,打造参与度高的游戏社区,把他们留下来。其次,非付费玩家的留存也不容忽视,因为他们能够吸引付费玩家继续进行游戏。

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  利用Facebook,针对女性玩家推广

  Facebook在全球拥有逾22亿真实用户,其中有8亿均为游戏玩家。因此,Facebook不仅是全球最大的社交网络,更是全球游戏玩家发现、互动、观赏及分享游戏的最佳平台。

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  Facebook是付费玩家搜索游戏的主要渠道

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  全球12国调查显示,大部分国家的付费玩家(包括大R玩家)在搜索游戏时,均会首选Facebook和WhatsApp。也就是说,在覆盖高价值玩家方面,Facebook具有明显的先天优势。

  精准定位,助您高效覆盖核心玩家

  由于Facebook是玩家最为活跃的社交平台,因此我们不仅了解玩家的游戏习惯、兴趣爱好,更能了解他们的游戏伙伴和互动人群;再结合高效精准的定位方式,帮助游戏公司找到更多潜在的核心玩家,包括付费玩家,以及具有高社交价值的玩家——他们也是游戏社区的重要组成部分。

  Instagram,手游营销平台中的“后起之秀”

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  Facebook旗下拥有多款实力强大的应用,其中特别值得强调的是Instagram。作为一个注重视觉观感体验的平台,Instagram是如今最受年轻人青睐的社交应用,用户增长势头迅猛。

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  55%的Instagram用户均为女性,其中64%的女性用户年龄介于18至34岁。事实上,有相当一部分的Instagram高活跃用户,都是80后、90后的年轻妈妈,她们的用户黏性大、使用时间长。对于想在海外推广女性向游戏的公司而言,Instagram绝对是一个不容忽视的营销平台。

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  以上是女性玩家市场的基本情况。


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