东南亚游戏产业投资分析报告:印越泰三国市场增长迅猛
时间:2018-11-27 编辑: 来源:gamelook

  最近几年从整个亚太游戏市场来看,中国与日本、韩国等游戏市场逐渐进入饱和状态,发行商对游戏品质越来越挑剔的同时,各种版权费用、推广费用的巨增已经超过所得利润。但是反观东南亚游戏市场却逐渐崭露头角,如印尼、越南和泰国三国数据,已经连续5年维持15%的增长率。整个东南亚的市场在2017 年增长36%,比世界平均增长率高达1.9倍(来自Newzoo数据),达到10.5亿美金。其中移动游戏总收入的58%来自于这个三个国家(根据DotC United Group & Teebik)

  实际上,国内的一些有实力的公司很早看出东南亚市场和国内市场的文化背景极为相似,玩家付费能力有很大的挖掘空间,市场规模也在不断扩大。他们早已在当地投资成立团队,不得不说回报利润十分可观,如昆仑,网易等公司率先布局东南亚等地的游戏市场,已经走在了前列。但最近两年时间有无数的内地发行公司开始跟风在东南亚地区发行游戏产品,可是情况不容乐观,比如10款可能在不到一年就要下架9款,很多时候并非是游戏品质不行,而是对当地游戏市场的情况不甚了解、对当地政府的政策不清晰。

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  在目前的情景来看,自己投资在当地发行风险比5年前要大很多,原因主要是当地政府针对这些外来的发行商不断地颁发各种投资政策以及支付政策来限制。从小编了解的情况来看,与其进行跨国发行游戏,不如与当地游戏商合作或者直接投资扶持当地游戏运营商更能有效的获得投资回报。如: Sanuk game, Game Square Interactive(泰国), VNG, SohaGame (越南), LytoGame, Megaxus (印尼) ,他们本身有着地域性和营销推广资源的优势。

  另外如印尼市场,人口基数很大但是付费率和ARPU是整个地区最低的,加上玩家硬件设备相对较差在极大程度上限制了游戏产业的利润。相对来说泰国和越南无论玩家基础和付费比率都比较出色,是值得考虑的重点游戏投资市场。

  泰国最受欢迎的游戏类型应该是休闲类,或者倾向于西方题材的游戏。市场上的排名大多以:竞赛,拼图,Esport等游戏类型为主。

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  越南市场倒是有很多与中国相同的情况,市场上收入最高、生命期最长的游戏一直是武侠,剑侠和三国类型。此外,越南是东南亚地区Hardcore玩家最多也是付费率最高的国家之一。

  人口:9,6千万

  网络用户:6,4千万,占67%总人口(比2017年增长28%)

  移动网络用户:6,173千万(比2017年增长22%)

  手游营收:2.75亿美金(2017年)

  预计增长率(2018-2022):6%/年

  市场规模排行:第22

  具体数据情况大家可以参考The Statistics Portal上的相关Mobile Games数据

  东南亚市场中,越南市场和其他国家相比更具优势,常常发生意想不到的效果。2013年越南手游《Flappy Bird》进入全球玩家视野引发话题,至此越南手游市场也首次成为业界关注的焦点,此后SohaGame、VNG、VT等本体游戏公司纷纷亮相并获得成功。其中,要特别提到的是VTC和SohaGame拥有每年发型最多的产品数量,达到22款产品每年。然而,都是发行22款产品一年但从服务器总数量来看SohaGame已经超过200服务器。

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  预计到2025年,东南亚地区的手机和移动网络产业仍然是投资者的热点。不过5年后,投资背景改变不少,投资扶持当地发行商能更为有效的带来相当可观的回报,借用当地游戏公司的运营经验以及人脉关系,让游戏可以直接覆盖更多的受众玩家,如在中国发行游戏优先选择与腾讯合作一样。另外从小编了解的情况来看,很多优秀的当地游戏发行商都在积极寻求投资合作如SohaGame(越南), Sanuk game(泰国)。 优秀的运营商不仅可以降低投资风险风险,而且可以缩短扩大市场的时间以及带来相当可观的收益。


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