2019年的爆发产业?4.28亿用户支持的中国电竞行业未来可以走多远
时间:2018-12-26 编辑: 来源:

  引言:

  随着中宣部出版局在2018年度中国游戏产业年会上的表态-首批的、部分的游戏已经完成了审核,正在核发版号。截止12月21日A股和港股收盘,游戏板块全面疯长,腾讯股价上浮4.41%,马化腾个人财富增加13亿美元之多,成功超过许家印、马云、王健林位列中国富豪榜榜首,而完美世界更是涨幅达到6.67%,美股的网易则为5.6%。

  这则利好消息犹如一针强心剂,为中国游戏界增添了信心和动力。事到如今,我们不得不承认这样一个事实,游戏已经从人们口中的"妖魔鬼怪"变为一项不可忽视的重要文娱产业。而作为游戏的衍生品--电竞,则更加具有专业气息。

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  群雄逐鹿的电竞赛事 席卷全球的观赛热潮

  "IG牛逼",当IG在仁川体育馆捧起S8冠军奖杯的那一刻,或许他们并知道,自己在中国电竞史上留下了怎样的一笔浓墨重彩。网络上一度调侃到,不管对方说什么,你只要是说"IG牛逼"就行了。一夜之间,"电竞"这个词刷爆了各大社交软件。而随着S8赛事的缓缓落幕,中国的电竞市场才刚刚拉开帷幕。近年来,更多专业和综合性的电竞比赛逐渐成了年轻人生活中不可缺少的一个环节。那么就让我们认识一下全球最著名的几大电竞赛事。

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  英雄联盟全球总决赛--也就是所说的S系列赛事,是英雄联盟含金量最高且知名度最大的赛事,当然其比赛难度也最大。由其母公司拳头游戏主办,一年一度,包括入围赛、小组赛、八强赛、半决赛、决赛五个阶段。S7、S8赛季的平均奖池奖金高达到140万美金。

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  DOTA2国际邀请赛--简称TI,是由大名鼎鼎的STEAM母公司V社主办的,同样一年一度的比赛,TI9将于2019年在上海举办。与S赛事同期创立,国际知名度远超LOL,赛事奖金则高达24,688,095美金,远超S赛事。

  CS:GO Major--由V社赞助而由第三方赛事公司主办,每年举行2-3次比赛。是目前全球级别最高、荣誉最高的电竞赛事。

  绝地求生全球邀请赛--到目前为止,举办一届,简称PGI 2018,是由蓝洞主办的全球邀请赛。尽管其热度衰减,但玩家群体依然庞大,相信随着比赛模式的逐步稳定和成熟,PGI会得到应有的发展。

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  暴雪嘉年华--严格意义上讲,这并不是电竞赛事,而是暴雪每年度的年度盛典,期间不仅会进行《炉石传说》、《风暴英雄》等游戏的表演赛,《守望先锋》世界杯的总决赛也会在此期间进行,而对于玩家更重要的是与此同时暴雪会推出各种剁手折扣。

  众多赛事名称令人眼花缭乱,但是同传统体育赛事有一个很大的契合点:无论我们玩的如何,是否玩过,或者从前根本就没听说过,但是只要能看出比赛的精彩和对抗,我们就能从中获得非同一般的享受和快乐。也正是这样的专业赛事和电竞本身互相反馈,才造就了如今花繁叶茂的电竞市场与产业。而电竞发展到如今不再是表面上简单的几场联赛,在其背后暗流涌动着一大批资本家和机会主义者,这些人既有富二代,还有成熟的企业,也有梦想着一夜暴富出名的网红……

  电竞产业链--系统性的商业模式 诸多资本的较量平台

  如今国内的电子竞技已经脱胎换骨从一个小众的行业转变成成绩显著的产业,正处于飞速发展的过程中,根据伽马数据最新数据显示,2017年电竞市场规模达到770亿,而在今年年底预计会突破880亿元大关。令人瞠目的数字背后是一系列商业资本运营的结果,通过打造电竞产业圈与电竞产业链--赛事、直播、周边、游戏本身……,诸多元素使得整个电竞产业充满了诱惑力。

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  而今年的中国游戏产业年会不仅释放出了游戏行业的利好消息,与此同时在《2018中国游戏产业报告》中则显示,2018年中国电子竞技用户规模达到4.28亿人,同比增长17.5%,游戏市场实际销售收入则达834.4亿元,同比增长14.2%,占中国游戏市场比例为38.9%,占比较上一年提升了3个百分点。

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  伴随着电竞的社会认可度年年提升,其迎来了质的飞跃,同时随着宽带互联网技术、直播技术、视频技术等技术的发展,电竞行业营造出越来越成熟的技术环境。以虎牙为例,2014年虎牙直播推出1080P直播服务,15年则开启HTML直播技术,更是在16年同英特尔合作推出蓝光直播,观众与玩家们从此告别了模糊不清、卡顿不止的观影时代,而获得了实时同步、代入感更强的体验。电竞赛事与直播交相辉映,开拓了新的宣传渠道,使得电竞的广告价值得到有效的挖掘,商业模式逐步变得成熟。到目前为止,电竞产业已形成完整的包含上游、中游、下游三位一体的产业链。

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  其中上游是以,游戏研发商、游戏运营商为主的游戏生产与运营环节;中游则是依靠游戏厂商与媒体的写作在政府部门的允许下举办赛事运营的环节,中游是电竞产业链的基础,也是连接游戏与下游衍生的核心环节,同样也是收入比重最大的,参与人数最多的一环;下游是涉及电竞版权、电竞直播、电竞媒体等衍生品的周边生态环节。

  在下游,产业爆炸生长导致了电竞产业人才稀缺,供不应求的问题,也是造成目前行业泡沫化严重的问题之一,各大俱乐部通过不断提高职业选手转会费用挖掘人才,导致花费一度水涨船高。这种情况下,各省市逐渐开展政府与企业的合作新模式,例如上海便启动了校企合作培养电竞人才,在专门学院开设电竞专业,培养包含电子竞技赛事与节目音频、视频主持与讲解、电子竞技节目的策划、直播、赛事运营等方面的人才,为行业注入新动力。银川市则在2014年由银川政府批准成立银川圣地国际游戏投资有限公司,制定了一系列培养电竞人才,举办各项赛事、展会提升银川电竞知名度的详细计划。而海南则得益于海南自贸区的设立,在未来或许将成为电竞产业的发展沃土。

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  同时也不得不提到电竞产业的主力军--民间资本。去年12月22日,哔哩哔哩、华硕、滔博运动与FUNPLUS这四家企业高调宣布入驻LPL,作为年轻人最为熟悉的"二次元"社区和硬件大鳄,他们都试图在S8赛季中分得一杯羹。毕竟,每年的英雄联盟赛事都会吸引成千上万年轻人观看或参与,其现场热火朝天的氛围丝毫不亚于一场国际体育赛事,而最重要的是--上亿的流量与数据。这一切都是潜在的商机,正像腾讯依靠QQ当年奠定的数亿用户基础,搭配上最方便的一键登录功能,使得在即时通讯软件的用户与游戏玩家之间无缝衔接,减少了大量用户损失的风险,从而为腾讯帝国的成功打下基础。

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  就拿B站举例,游戏收入如今支撑了B站的半壁江山,而靠二次元起家的B站同样拥有大量用户基础,在这样的一个平台上有着许多热爱电子竞技相关的群体,他们愿意为自己的喜好花钱与消费,从传统的花钱买皮肤,到购买诸多电竞装备,再到充值大会员,种种被年轻人称为充值信仰的行为创造了数百亿的资金流量,因此投资电竞领域可以说是必然的结果。今年10月10日,哔哩哔哩则宣布其子公司"哔哩哔哩电竞公司"的成立,腾讯则投资DISCORD开展游戏商点的业务,与STEAM展开竞争。由此,各大知名厂商陆陆续续步入电竞圈。

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  人口红利消失,未来电竞何去何从

  无论是传统实体行业,还是新兴的互联网产业,它们之所以能在短短40年内,甚至十几年内如井喷般迅速发展壮大,并且在世界上占据一席之地,很大程度上得益于我国庞大的人口基数转换来的人口红利。而这也正是电竞在这几年蓬勃向上发展的重大原因,如今电竞的从业者以及海量观众大多以80、90后为主,他们从小接触电子游戏这一事物,然而在很长的一段时间里,社会和国家对于这个新兴事物的态度并不友好,于是在长期压制之后,突然得到释放的电竞便获得这群人的青睐,于是开始迅速发展。然而,如今的电竞行业经过快速发展之后,其产业链细化程度已经基本成熟,行业发展进入瓶颈期,与以往百花争艳竞相开放的场景不同,此刻的电竞行业更多的是现存企业与厂商的互相拼杀,而电竞从业人员--以职业选手、明星主播、明星解说为主,成为了各大厂商争夺的焦点。

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  这是由于社会及我国传统理念所决定的,鉴于先入为主的观念,电竞行业的参与人员的社会认同度不够高,通常不容易得到家人及朋友的正确理解,也不容易被传统社会所接受,这种压力下成长起来的从业人员很容易丧失信心,丧失天赋。这也是当前我国电竞人才缺乏的历史原因之一。其次,不规范、不合理的行业恶性竞争更加剧了人才的流失。

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  同时,我们不得不承认这样一个现实,作为电竞行业重要的分支和推广点--直播,它在玩家与观众群体中有着举足轻重的作用,许多优质游戏正是通过直播平台迅速在玩家群体中走红,而这样一个圈子也造就了大量草根明星--主播,但是由于缺乏科学合理有效的培育方案和规范的管理制度,导致主播群体水平参差不齐,许多没有操守随口喷人的主播不良言行迅速传播造成了许多严重的不良反应。

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  而中国的电竞行业面临的另一大难题则是受政策影响大。譬如说电视直播方面,2003年4月4日,cctv5电竞节目《游戏风云》开播,这是中国电竞第一次以节目的形式出现在主流电视频道中,可惜好景不长,后来因广电总局《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》一文,该节目被迫于2004年6月4日停播,时至如今只能在收费频道看到,而期间已经流失了大量群体,错过了体育直播和游戏发展最精彩的十多年。

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  综上所述,电竞尽管如今蒸蒸日上,但面临的问题也同样与日俱增,解决这些问题的关键就在于企业自身首先要打造一个完整合理、科学规范、公平高效的管理制度,其次与地方高校一起开展电竞人才培养计划,规范人才培养方案,提高诸如主播、解说在内从业人员的文化素质、职业素养。而政策层面的支持与保障则尤为重要,只要得到官方的认同与许可,这样一个有着良好前景与庞大群体的产业便可以同地方政府合作,开展一系列专业赛事,打造符合市场规律的空间,同时随着信息技术的发展,也会渗透到其余传统行业,为国民经济带了新的增长点。

  总之,电竞问题不少,但优点也不少。作为曾经的牛鬼蛇神,如今越来越正规划的产业,它正以新的面貌展现在我们面前。

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  结语:

  伴随着我国经济水平的不断提高,人民日益增长的物质文化需求愈发强烈,居民的消费结构发生变化,对于精神消费的追求使得泛娱乐化成为社会发展的一大趋势,这也是使得电竞产业得以发展的根本原因。随着政策的逐渐放松,从事电竞比赛的职业选手也不再被认为是"不务正业",资本巨鳄们的加入也使得电竞产业的投资变得正规,比赛构架逐步完善,有理由相信,未来,作为玩家与观众的我们将获得更加公平、公正、公开的良好体验。而电竞的发展也必将促进民族游戏产业的发展。


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