任天堂“联姻”腾讯:抛开审查、锁区、水货,主机仅占0.5%的游戏市场份额才是最大难题
时间:2019-04-30 编辑: 来源: 镜像娱乐 编辑部 镜像娱乐

  今日,腾讯与任天堂正式发出关于在中国推出Nintendo Switch的公告,官宣腾讯将代理发售任天堂Switch的消息。

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  公告一经发布,就在国内任天堂老粉圈炸开了锅。有人喜大普奔,表示终于等到了任天堂入华,其携手国内代理商腾讯毕竟意味着更好的网络、更稳定的游戏价格以及更好的售后服务,对玩家而言便利了很多。

  但也有不少老粉对此次“联姻”表示担忧,担心任天堂游戏在国内审查难、担忧国行主机可能会进行锁区,以及腾讯或会打击淘宝上的水货。如果当真如此,那对玩家而言自然不是好消息,也不利于任天堂开拓中国游戏市场。目前,任天堂和腾讯方均未对合作的细节给出进一步说明。

  不过,相比于Steam上的游戏在国内的审核难,任天堂的绝大多数游戏都较为绿色,面临的审核压力其实是相对较小的。如果任天堂的大部分游戏能过审,那国行锁区并不会对玩家的游戏体验造成较大的破坏,再者,即便锁区也不一定不会留有“暗门”。

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  整体来看,任天堂与腾讯合作可谓是一次双赢。资源优势和渠道优势强劲的腾讯,显然是任天堂在国内的最优选择,而对腾讯来说,任天堂则是腾讯开拓主机游戏业务得力的合作伙伴。其实,对腾讯和任天堂而言,锁区并不是最大的阻碍,国内主机游戏在经历14年“禁闭”后至今仍无太大起色,其实才是任天堂和腾讯最大的难题。

  市场大环境和政策影响下

  任天堂在中国市场多次折戟

  2017年,任天堂完成了上市,2018年,任天堂在全球游戏公司中排行第9,但是在2019年前,任天堂在入华上却一直没有动作。不少国内玩家对任天堂也有着很深的怨念,觉得其入华不积极,比如迟迟没有公布中文计划、早期经常出现“八国语无中文”等,这让不少玩家质疑任天堂并不在乎中国玩家。

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  图源:知乎

  但值得注意的是,任天堂其实是最早进入中国市场的游戏主机品牌。早在1990年,任天堂就与香港万信玩具展开了合作,万信代理了任天堂后,国行版GameBoy也在大陆正式发售,当时,GameBoy还启用了四大天王之一的郭富城作为代言人。不过,任天堂第一次入华的时间,还是太早了。

  南方周末曾在《任天堂:过不了中国这一关》一文中写道:“当新世界初任天堂如梦初醒将目光投向这个邻国(中国)时,它发现的是这样一些违背国际主流且零零碎碎的东西:山寨机、破解游戏卡、水货店、攻略书、汉化、模拟器、被世界游戏业称作公认的劣迹市场”。

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  正如南周所言,当时盗版在中国的横行让任天堂受到了严重的打击。其实,从本质上来说任天堂是错估了当时中国的国情。1990年年后,且不说任天堂的主机定价,一个正版游戏卡带价格都在百元左右,对当时国民人均月收入仅在百元左右的大多数家庭来说,消费任天堂显然太“魔幻”了,而当时盗版游戏卡带的价格仅在5元左右。1992年,模仿任天堂的小霸王能在国内掀起风潮,正是因为其具有价格低廉的优势。

  2002年,任天堂在国内成立了子公司神游科技,专门负责任天堂主机在大陆的销售推广。神游科技在2003年发售了国内第一款游戏机“神游机”,相当于任天堂N64的国行版,这款主机的价格也相对低廉,主机仅售498元,游戏卡带仅售48元。但因为推广的不利以及定位的尴尬,这款神游戏最终未能大爆。

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  在神游机后,神游公司也曾试图在大陆发行国行版的NGC和Wii,不过最终因为市场大环境和政策等原因均不是特别成功,在这之后神游公司便逐渐演变为了专门负责汉化的公司。入华一波三折下,连任天堂的社长都曾在采访中直言:“大陆市场很有趣,但是普通的办法行不通。”2000年开始,大陆禁止销售游戏机,至2014年才重新解禁,这段期间游戏机市场转入地下,任天堂也暂缓了入华步伐。

  中国游戏市场说到底还是较为复杂的,对一个仅几千人员工的任天堂来说,要顾全整个全球市场,首先要照顾欧美这种较为成熟,收入来源也更为稳固的市场,这没有不妥之处。其实,近几年任天堂也并未忘记大陆地区,2017年10月,任天堂官方就曾在YouTube上发布了一段Switch的游戏宣传片,展示了60款中文化的Switch游戏。

  不过,在任天堂因两次入华受挫开始犹豫徘徊时,索尼的PS4和微软的Xbox one已经打开了中国市场的大门。2014年,国务院办公厅在文件中明确规定,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向市场销售,于是索尼PS4联手了东方明珠文化、微软Xbox one合作了百事通,走向了内地市场。

  腾讯是任天堂的最优选择

  任天堂助力腾讯拓展新领域

  对任天堂来说,其无疑是期待打开内地市场的,毕竟宣布与腾讯合作的消息之后,连日本网友都表示:“12亿人作为目标用户,了不起的大胜利啊”。虽然任天堂的入华时间比对手索尼和微软晚了4年左右,但是索性这两大对手近几年在国内的建树也并不大。况且,索尼和微软入华路的波折,现在也为任天堂提供了不少经验。

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  如今,任天堂当初担忧的盗版问题已经逐渐得到了解决。随着国家对盗版的打击以及用户付费意识的养成,国内游戏市场不再如1990年般充满劣迹。不过再度入华,任天堂肯定需要一个得力的合作伙伴,首先,任天堂本身公司体量较小,如果自己组建中国分部,无疑消耗精力过大且风险也更大,这并不符合任天堂谨慎保守的企业文化。

  其次,国外独资企业是不具备生产销售游戏设备的权利的,当年的索尼PS4和微软的Xbox one便是以合作国内企业的方式进入国内的,携手完美世界的Steam入华之路同样如此。如今,国内市场游戏格局已定,腾讯游戏与网易游戏独大,留给任天堂的选择其实并不多。相比于“万年老二”的网易,任天堂的最优选择无疑是腾讯。

  虽然腾讯的《一起来捉妖》也算是“致敬”了任天堂的《宝可梦》,但是在更大的市场面前,任天堂肯定不会拘于这些小节。进入中国市场,对任天堂而言意味着有了官方的保证、有了更好的服务器和网络等,不过,最重要的依然是腾讯的庞大用户体量和渠道, 这是任天堂开拓中国市场的极大助力。此外,联手腾讯,也意味着任天堂可以把审核问题交给腾讯去操心。

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  对腾讯而言,游戏是腾讯的主要业务,2018年,腾讯网络游戏收入1284亿元,占到了腾讯总业绩的41.06%。虽目前腾讯一家独大,但随着游戏市场的发展,如今PC端网游和手游都成为了红海,增速也在逐渐放缓,腾讯也急需开拓新的领域,而目前国内游戏市场主机这一块尚在蓝海,不少游戏公司也在盯着这个领域,如完美世界等。如果此次和任天堂合作顺利,那对腾讯游戏业务的开拓性不言而喻。

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  除了任天堂主机上的几大知名IP如精灵宝可梦、马里奥、塞尔达等将会为腾讯带来持续收益外,未来,腾讯自研或代理的游戏或许也会登上任天堂Switch,借由任天堂的号召力打开日本市场以及国际市场的大门。其实,在双方宣布合作前,王者荣耀的国际版《Arena of Valor》就曾上架了任天堂,这或许也可看作是双方合作的提前试水。

  我们知道,出海将是未来一段时间内游戏公司的主要发展路线之一,腾讯自然也不例外。2018年11月,据Sensor Tower平台数据显示《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》在美国地区APP Store和Google Play上的总流水已超过500万美元,由此不难看出海外市场的潜力所在。后期,任天堂或许将成为腾讯游戏在出海上一个不错的载体。

  对玩家而言,合作腾讯之后,任天堂上的中文游戏数量肯定会变得更多,这对玩家来说无疑是一件好事。此外,此前玩家购买港版、日版任天堂,几乎等同于没有售后,国行版的出现,也意味着以后维修、售后等也会更加便利。索尼PS4和微软Xbox one在进入中国市场后就完善了销售渠道、售后服务、线上网络服务等。

  锁区不是任天堂在华最大的绊脚石

  国内主机市场的“小众”才是难题

  对于腾讯而言,代理任天堂或许也有着更为深远的考虑。腾讯无疑是如今国内乃至全球游戏市场中的重量级玩家,毕竟其在全球游戏公司中连续六年稳坐营收第一。但是在多年的发展中,腾讯游戏的口碑在国内游戏玩家中一直不高,因此,腾讯近几年也在努力扭转口碑,此前积极引进高品质的《怪物猎人:世界》时,腾讯就受到了不少玩家的认可,但是该游戏最终还是凉凉了。

  如今腾讯与任天堂“联姻”,有人看好,也有人持悲观态度。去年完美世界宣布代理Steam时,国内玩家就是一片哀嚎声,这也是因为Steam上包含了大量的18X和打擦边球的游戏,尺度较大,能通过审核的游戏或许仅有20%。如此一来,完美世界提供的国内绿色特供版只能上线一些低龄化游戏,而中文版推出后,国际版的中文区被锁的可能,也是玩家难以承受的。

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  如今,任天堂入华,玩家主要的担忧的也是国行版会锁区,此外,也害怕腾讯会对淘宝上的水货进行打击。从腾讯立场出发,如果大陆版不锁区就等同于为港澳地区的渠道商提供便利,至于和港澳服一起代理,自然是不现实的,此外,不锁区腾讯恐怕也承担不起被类似刘睿哲的网友举报的风险。而从政策层面来看,锁区也是大势所趋。不过即便锁区,任天堂或许也能像索尼PS4和微软Xbox one一样保留“暗门”。

  至于审查问题,对任天堂来说,进入中国市场要面临的内容审查风险显然较小,毕竟任天堂上绝大多数游戏都比较注重趣味性,较为绿色,所以,任天堂的国行版肯定不至于像Steam般可能仅能上架20%左右的游戏。如果过审游戏较多,那锁区带来的影响自然也降低了不少。至于腾讯是否会打击水货还是未知,毕竟打击港澳版、日版对任天堂来说也意味着某种程度上的损失,这还是要看双方在合作中究竟是如何协议的。

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  任天堂经典游戏人物

  虽然任天堂进入中国市场后,索尼、微软、任天堂三家国行将齐聚,国内主机游戏市场也将迎来“百花齐放”时代,但是这也仅是万里长征的一小步。经历了漫长的十四年“禁闭”后,主机游戏在国内的发展断层,如今的游戏市场已经成为了端游和手游的天下,玩家们的游戏习惯也早已转变。《2018年中国游戏产业报告》显示,中国主机游戏市场销售额仅占国内游戏市场的0.5%。

  微软、索尼虽至今没有公布入华后的相关销售数据,但根据游戏市场研究公司此前发布的报告来看,2015年,Xbox one和PS4在中国的合计销量约为55万台,而PS4全球销量约为3400万台,Xbox one为2000万台。由此可见,主机游戏在中国还是小众,这或许才是任天堂入华后最大的难题。

  所以,目前不管是对任天堂、索尼,还是微软来说,未来一段时间在国内与其把精力放在竞争仅有的0.5%的市场上,倒不如齐心协力大力推广主机游戏,将生态闭环打造起来。

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  如果此次腾讯与任天堂的合作能受到很多任天堂核心玩家的认可,那么这对任天堂在国内的推广来说无疑是一个好的开端,对主机游戏的发展而言同样如此。此次腾讯的入场,说明了主机游戏已经受到了国内游戏大厂的重视,有大厂的加入,对主机游戏在国内的发展来说也是极大的优势所在。

  此外,任天堂的入华或许也将为整个游戏市场带来更多变量。近几年,国内大多游戏公司一味向流量看齐,也是因此,市场上充斥着大量糊弄玩家的换皮游戏,高品质游戏逐渐稀缺。但如今,头部游戏公司已经开始从寻求增量转变为了寻求存量,玩家的选择也更加多元化。长久来看,这显示是有利于整个游戏市场发展的。


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