2019CJ总结:游戏产业的突破与未来,五位厂商的心得分享
时间:2019-08-07 编辑: 来源:

2019年第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于2019年8月2日至5日在上海新国际博览中心隆重举办。众多厂商在ChinaJoy现场分享自己对游戏业未来的看法与见解。8月2日上午,巨量引擎畅谈游戏内容的未来;腾讯公司就云游戏展开话题。8月2日下午,Taptap论中小厂商的突围;Adjust分享防止流量作弊的心得;Facebook展示手游增收服务。

云游戏、手游出海都是最近几年游戏圈最大的话题之一,海外市场的流量与渠道备受国内厂商关注,谷歌提出的云游戏概念也被广泛讨论,除此之外,还有不少厂商放眼于别的问题。

在这些问题上,国内厂商由于面对的实际情况不同,也积淀了不一样的看法与见解,从游戏体验的未来入手、从云游戏的可操作性讨论、中小厂商怎样制作优质手游、规避广告流量作弊、社交流量赋能移动游戏,大家各抒己见。

2019年ChinaJoy邀请到巨量引擎、腾讯游戏、Taptap、Adjust、Facebook等来自国内外的厂商,分享他们对于自己研究深入领域的发现与成果。

巨量引擎:游戏未来加速度

8月2日上午,在ChinaJoy现场,巨量引擎大客户营销策略负责人路川,从游戏体验的未来入手谈了自己的看法。

据巨量引擎数据研究表明,全球玩家行为正在不断变化,可以分为三个方面:游戏体验更延伸、玩家创作更多元、游戏文化更下沉。

从Twitch、Youtube、TikTok在线时长来看,用户人均视频观看时长占总在线时长的93%,玩家们比起自己玩游戏更喜欢看人玩游戏。其中,富有创新性的内容比较受玩家欢迎,例如短视频、搞笑吐槽、COS、高玩教学比起单纯的图文结构更能引发观众讨论热情。

举例来说,《荒野行动》为何在日本市场受欢迎?因为《荒野行动》做到了下沉游戏文化,与日本玩家积极互动保持联系。不仅仅是举办比赛直播抽奖活动,还与东京演唱会联动发布游戏主题曲,种种措施拓展文化影响力。

巨量引擎提出心智占位和实效流量两个关键词。前者可以概括为三个部分,内容——裂变——服务。内容上,通过信息流、点赞彩蛋、评论互动,构建优秀的游戏视觉产品。裂变上,游戏自有内容交互生态体系与游戏影响力本地化双向发力,实现去中心化。服务上,打造多元创意工具,包含定制音乐、多样贴纸、程序化创意、海外内容。

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实效流量展示图

腾讯:一站式云游戏解决方案助力游戏行业新生态

8月2日上午,在ChinaJoy现场,讯云游戏解决方案负责人杨宇,对云游戏的可操作性进行讨论。

据2016~2020年游戏直播市场规模分布,玩家打赏收入逐步走高,腾讯云事业部从中看出游戏&直播双场景成为未来趋势,即点即玩即看是刚需。而这些要求并不是传统游戏设备可以做到的,因此可以降低玩家入门成本的云游戏浮出水面。

腾讯云方面称云游戏可以助力直播平台提升内容竞争力、打造多元化收入结构。2019年作为5G元年,不仅构建了云基础设施,还落地了跨端窗视频技术,适合云游戏的发展。基于基础设施与构建能力,腾讯云提出一站式云游戏解决方案。

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腾讯云提出一站式云游戏解决方案

即将推出的云游戏解决方案有三个特点:全端支持、超低延时、接入迅速。腾讯云游戏将采用业内定制显卡并灵活使用虚拟化平台,借此大幅降低成本。目前,腾讯已经在北上广深等全国90%的主要城市设置边缘计算节点,使得平均延时仅40ms,1080P,120帧/s,RIT 3ms,35Mbps,降低延迟时长。

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腾讯云游戏案例:天涯明月刀

依托于集团优势,腾讯可以为厂商提供灵活、可扩展的云游戏场景化体验,将IP、游戏研发CP、发行运营、频道、用户统统囊括在内。

Taptap:中小游戏团队如何在Taptap取得成功

8月2日下午,在ChinaJoy现场,Taptap副总经理雷绍满,期望更多的中小游戏团队可以在Taptap上取得成功。

2016年4月17号Taptap安卓版上线,拥有5000多款可下载游戏、4.64亿游戏关注量、5.71亿游戏下载量、890万条游戏评价。

Taptap社区性质明显,比起单纯的数据列举更期望玩家自发地评价游戏,还原游戏的真实面貌。为此Taptap设置评论区和论坛区,供热情高涨的玩家自由发挥,其中优秀的KOL还会被展示在“玩赏家”一角。

基于以上特点,中小厂商在Taptap上很容易依靠口碑逆袭,例如今年的热门手游:《明日方舟》《召唤与合成》《忍者必须死3》,都是合理运营的结果。

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如何Taptap上做好运营

Taptap为期望做出爆款游戏的厂商提出几点建议。首先,厂商应该关注排行榜趋势与热门游戏标签,以确定既符合自己创作意愿又符合群众取向的手游。第二,精美的ICON、推广图与PV是提高预约数量必不可少的要素。第三,手游上线后,厂商应该保持迭代改进、内容更新、持续投放广告才能有更高效益。

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运营时不要做的事

Adjust:玩转数据监测,解锁出海攻略

8月2日下午,在ChinaJoy现场,Adjust高级销售经理王建男,对于流量有几点看法。

Adjust是提供最先进的归因解决方案的公司,总部位于德国柏林,中国分部在北京,公司一共有380名员工,集成Adjust SDK的应用可以达到25K以上,日活跃用户也可以达到10亿以上。

据Adjust2019全球应用发展趋势报告显示,中国移动市场发展没有放缓的迹象,中国移动广告支出逐年上升今年已经达到648.1亿美元。但是,中国市场确实存在高度竞争和不确定因素,因此越来越多中国企业把目光放在海外。

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Adjust的部分用户

海外市场有不少突出特征,印度尼西亚、巴西、韩国、马来西亚和土耳其是发展最快的应用市场。若按地区或者国家划分受欢迎手游类型,中度游戏在韩国、日本表现最佳;休闲游戏在德国表现最佳;休闲游戏在美国表现最佳。

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Adjust统计的留存率展示图

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Adjust统计的用户在线时长图

尽管海外市场表现优异,但是也有威胁如影随形,广告作弊仍是移动行业的污点(包含多个方面:虚假IP安装9%;SDK伪造17%;垃圾点击26%;点击劫持48%)。

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案例:SDK伪造

为应对作弊流量,Adjust从长年累计的斗争经验中总结出不少防治心得:

首先,匿名IP地址过滤,拒绝归因来自匿名IP来源的安装,如VPN、数据中心、模拟主机服务、代理服务器及TC出口节点。

第二,点击劫持过滤器。

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点击劫持过滤器

第三,限制应用内机器人作弊。这种行为不仅仅是应用收入的问题,这对用户体验有连锁效应,将危害用户数据和品牌声望。

Adjust将满怀对移动经济和技术发展的热情,希望能够帮助广告主达成品牌成长的终极目标。

Facebook:善用Facebook Audience Network全球化平台,最大化游戏变现效益

8月2日下午,在ChinaJoy现场,Facebook Audience Network发行经理Eileen Lee,表明Facebook将积极助力移动游戏厂商的变现方式。

近来,Facebook根据大数据统计发现移动游戏越来受欢迎,全球玩家们在游戏消费支出逐年走高,于2016年中旬彻底超车其他游戏端口,在2019年人均将近100美元,拥有很大市场。值得一提的是,厂商普遍认为通过广告可以提高玩家的留存率,以获取更大效益。

因此Facebook凭借着巨大的流量与成熟的交互社区,备受广告主关注。Facebook注意到这种情况顺势推出创收方案应对开发者期望,例如应用内购买、应用内广告、订阅、付费应用等。

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厂商的不同选择方案与占比

经过一段时间的方案落地,Facebook发现奖励式视频广告的增长速度几乎是其他格式(插屏广告、片头广告、外播视频广告)的三倍。Facebook发现了未来广告的趋势。为进一步帮助发行商在用户和商家之间建立更有价值联系的平台,Facebook不厌其烦地测试和调整着广告展示频次、及时更新SDK。

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奖励式视频的概念图

       Facebook在不断的摸索中前进,结合厂商实践经验,发现:奖励式视频广告推动收入的增长效果明显;应用内购买和应用内广告互为补助效果更佳。

       从ChinaJoy举办的这场大会中众多厂商所分享的内容来看,云游戏的未来逐渐明朗、游戏体验内容在走向多元化与创意化、海外市场竞争激烈连Facebook都下场肉搏。对于国内厂商来说,这些见解与思路,或许值得参考与借鉴。

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