没版号的日子怎么过?《梦幻西游三维版》给出了教科书级别的答案
时间:2019-08-22 编辑: 来源:

2019年以来,尽管版号开始陆续发放,但由于之前堆积产品数量过多导致的余痛未散,不少尚未拿到游戏版号的产品似乎处在了停滞期。在没版号的日子到底怎么办?网易旗下国民级IP梦幻西游蓄力之作《梦幻西游三维版》也许能给行业带来一些启示。

作为梦幻西游品牌在3D领域的全新拓展,次世代3D即时制角色扮演手游《梦幻西游三维版》自公布以来年接连获得多个媒体期待奖项,更多次登顶各社区平台新游期待榜。本次测试,也再度让人们看到梦幻IP不可估测的价值。

没版号的日子怎么过?《梦幻西游三维版》给出了教科书级别的答案

《梦幻西游三维版》在备受关注之余持续收获赞誉,和产品自身的表现密不可分。游戏在还原梦幻经典元素的同时,用差异化的创新玩法和细节设计,将网易在MMO领域的优势展现得淋漓尽致。承载了梦幻西游从“2D回合制”到“3D即时MMORPG”转换的重任,在某种程度上,它更像是网易在探索IP衍生价值的过程中,为行业带来的一款指向性产品。

画面清新不落俗套,升维刻画浪漫三界

《梦幻西游三维版》具有辨识度极高的清新治愈画风,在早前测试时已展露出画质方面不俗的实力,而本次测试我们能看到,开发组并未止步不前,反而将游戏画面又提高了一个档次。光照、天气、全局风力系统的升级,让大自然的花草树木、云层海浪的动态表现更为生动真实。游戏中晴天和暴雨下的树叶,摇摆幅度会出现明显不同;光的散射效果甚至细微到寺庙的一缕香烟。四时变幻,都让玩家想象中的三界得以呈现。

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香烟飘过

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(玩家截图堪比壁纸)

游戏的世界背景设定在开元盛世,因此游戏场景上也力求还原大唐风貌。以长安城的排布为例,游戏根据史料进行了八阶九巷的还原,保留了唐建筑“飞檐斗拱”的细节设定。

就连人物在城中的出场也实有讲究,玩家需要了解不同人物的个性、喜好,才能在相应的位置找到他们。

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不仅把名人典故融入游戏,《梦幻西游三维版》更引导玩家深入体验大唐市井生活,笔者在测试中体验了文人墨客荟聚的飞花令活动,并前往留香阁观赏了胡人舞姬的胡旋舞。游戏中的国风小细节不胜枚举,让这个大唐盛世更加鲜活而富有烟火气。

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《梦幻西游三维版》通过美术细节的完善和构建,给玩家以最直接的“穿越”感。

沉浸式体验,探索开放西游世界

仅有一副好皮囊并不足以让一款游戏立足,在玩法方面,《梦幻西游三维版》融合网易长期探索MMO市场过程中所积累的丰富经验和思考,将传统和创新结合,达到相对平衡的状态。

游戏既继承了跑商、挖宝、捉鬼、封妖等梦幻经典元素,又融入了海陆空三栖副本等创新设计(据了解,官方未来还会推出大型团战的高自由度沙盒战场)。目前的玩法设计基本满足梦幻老玩家的需求,也鼓励玩家们追求更多元化的游戏体验,而其中《梦幻西游三维版》“拟真式”的互动玩法,则大大增加了少侠游历三界过程中的自由探索乐趣。

这种玩法体现在玩家与三界仙魔的互动上,也许一个擦肩而过的路人都能够给你带来意想不到的展开。

当你经过村落见到面露饥渴的村民,是否会停下脚步,想办法为他讨来一碗净水?

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当你在去酆都的路上,忽然发现有砍柴人好心提醒你“前面有鬼,别去往里去了”,你又会怎么选择呢?

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当无任务在身,闲暇之余你也同样可以在这个游戏中自得其乐,主动或不自觉地和三界生灵产生联系。细心的玩家在花果山行走时发现,散落在树林中的石头可以捡起,还能用来砸落附近桃树的果实。经网友提点,笔者得知如果将这意外摘得的桃果赠予花果山的猴子,还会触发更为意想不到的效果(这里就不提前剧透了)。一系列连锁反应让整个大世界更为丰满,似乎万事万物真的各具灵性,等待探索和发掘。

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看来《梦幻西游三维版》除了快速的游戏节奏,也为玩家提供“慢生活”的可能,这些非任务型的互动,可称得上三界沉浸感塑造的点睛之笔。

除了在三界之中自由探索之外,《梦幻西游三维版》的知交系统也会让玩家对这个世界产生更深的羁绊。通过丰富的互动模式,包括“问好”、“闲话”、“襄助”、“赠礼”在内的多种互动体验,玩家可以跟西游经典人物结成莫逆、心灵相通,堪比养成类游戏的“养崽”体验,不同的西游人物根据其背景设定具有不同的“神通”,达成后可助玩家在三界畅行无阻。在三界里,想撩得威风凛凛的齐天大圣秒变傲娇小子,也是极有可能的事!一旦成功,甭管地厚天高,你都有大圣撑腰!

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随着互动增加,相关人物传记也会被解锁,你可以了解更多关于他们的过去和未来,在细水长流之中呈现出更加丰富完整的西游人物形象。

将营销费用还给玩家,回归本心

对产品精深细作是口碑的基础保障,而对市场保持高敏感,也让《梦幻西游三维版》即便没有取得版号也持续从不同方面引入、沉淀用户。游戏之外,这一整套营销思路也同样值得行业借鉴。

在宣传初期,为了满足梦幻玩家的情感需求,唤起梦幻玩家的集体回忆,官方最终和拥有天籁之音的歌手周深一拍即合。素有“海妖”之称的周深用清澈空灵嗓音演绎了主题曲《为爱追寻》,将三界之中的爱恨情仇娓娓道来。

歌曲解锁上线H5首日上线便获得了超过90万人次的粉丝和玩家助力,不仅引发梦幻IP玩家关注讨论,也成功在古风圈发酵。在两周之内,歌曲MV全网播放量超过1000万,更斩获央视全球中文音乐榜第1名,荣登多家重点音乐平台榜单前列。

相比简单的明星使用,梦幻官方在营销方式上注重玩家感受,追梦主题曲在玩家群体中所呈现的自传播效应,也让《梦幻西游三维版》口碑达到高性价比的宣传效果。

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制作主题曲如果只能算情感安慰的话,直播、答题抢码、邀请好友预约等活动则直接体现了什么叫“把营销费用直接交给玩家”。本次测试开启前,官方组织了一场玩家人拉人的测试资格抽取活动,鼓励玩家邀请好友预约,增加自己和他人获得测试资格的机率,充分触达核心玩家的固有圈层。

据活动排行榜显示,仅邀请数排名前五的玩家就为游戏拉动了超过万人的关注预约,而整场活动的引发长尾效应更加令人惊叹。作为感谢,官方为踊跃裂变和分享的玩家提供了现金福利,可以说是全面提升了玩家的参与感,“把广告费付给玩家”。

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梦幻官方深知玩家自传播的重要性,所以在宣传最开始的阶段就另辟蹊径,将功夫花在如何积攒内容,如果提升用户的参与感上。当内容具备足够的社交传播势能后,自然能够使玩家群体引起自发宣传。这种去中心化,重圈层化的新型营销模式,最直接的表达方式就是“玩家至上”,不管是情感共鸣,亦或是福利打动,都旨在全面提升玩家的参与感。

《梦幻西游三维版》如今已经通过各种平台和渠道,积极和玩家沟通,即便在游戏停测阶段,也不断营造讨论气氛,像孟婆、龟丞相这些官方人设已经在玩家群体中有着较高的知名度,同时,鼓励玩家自发形成了高质量的社区环境,让《梦幻西游三维版》不仅能够高效引流,还能够高质量的实现用户留存。

复盘《梦幻西游三维版》从公布以来整体表现,我们看到网易在没有版号的情况下,依旧能够保持自己的节奏,在产品研发和内容营销层面下足了功夫。一边静下心研究产品适应市场需求,一边稳扎稳打地做好与玩家的高效沟通,拓展IP维度,俘获更多用户。《梦幻西游三维版》一系列举措,在深得用户认可的同时,也给那些深陷版号窘境,却不知如何走下去的游戏产品和游戏公司提供了新思路。

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